UTM-метка - это хвост из параметров, который добавляется к обычному адресу сайта после знака вопроса. Например: https://сайт.ру/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=zima_2026&utm_content=banner_1&utm_term=kupit_divan. Сам сайт при этом открывается как обычно, метка просто передает в Метрику или Аналитику информацию об источнике перехода.
Из пяти параметров два необязательные, но три встречаются почти всегда. utm_source отвечает на вопрос "откуда" - yandex, vk, email. utm_medium - "какой тип трафика": cpc для платной рекламы, organic для органического поиска, email для рассылки. utm_campaign - название конкретной рекламной кампании, чтобы отличать зимнюю распродажу от осенней. Необязательные utm_content и utm_term добавляют, когда в одной кампании крутится несколько объявлений или ключевых слов и нужно понять, какое из них сработало лучше.
Если коллега прислал ссылку с такими параметрами - скорее всего, он взял ее из рекламного кабинета или компоновщика меток, а не составил вручную. Открыть такую ссылку можно спокойно, она ведет на тот же сайт, просто с довеском для статистики. Единственное, на что стоит обратить внимание - совпадают ли значения с вашей реальной структурой меток в Метрике, иначе трафик по этой ссылке попадет в отчеты некорректно размеченным.