Ориентир из практики - бюджет, который даёт хотя бы 100 кликов в неделю. При типичной для услуг цене клика 80-150 рублей это 8-15 тысяч рублей в неделю, то есть примерно 32-60 тысяч в месяц на старте. Меньшая сумма технически спишется и покажет какие-то клики, но кампания не наберёт статистику для обучения алгоритма и застрянет на минимальном охвате - деньги уйдут, а данных для выводов не будет.
Прежде чем считать бюджет на рекламу, стоит бесплатно проверить сам спрос в Вордстате: вбиваете запрос в кавычках по своей услуге, смотрите цифру по своему региону. Несколько сотен показов в месяц по коммерческому запросу - рабочий спрос для локальной услуги, ноль показов - повод проверить, не ищут ли люди то же самое другими словами, прежде чем тратить деньги на рекламу вообще.
На стоимость клика сильно влияет и сама посадочная страница: аукцион Директа учитывает не только ставку, но и качество лендинга - совпадение заголовка с запросом, скорость загрузки на мобильном, отсутствие горизонтального скролла. Слабая страница может поднять цену клика на 40-60% при той же ставке, то есть часть бюджета уходит не на конкуренцию за клиента, а на компенсацию слабого сайта.
Практическая схема для первого запуска: закладывайте 8-15 тысяч рублей в неделю, две недели не трогайте кампанию после запуска, а бюджет ниже этого ориентира лучше сразу не тратить - на нём ничего не поймёте ни про спрос, ни про рекламу.