Таргетированная реклама показывается по портрету человека - возраст, пол, город, интересы - а не по тому, что он ввел в поисковике. В отличие от контекстной рекламы, где спрос уже есть и человек сам ищет услугу, таргет работает на аудиторию, которая пока не думала о наращивании ресниц, но подходит под ваш портрет клиента: например, женщины 20-40 лет в вашем городе с интересом к красоте и уходу.
Запуск начинается с выбора площадки - для локальной услуги обычно это VK Реклама, кабинет заводится отдельно от вашей личной страницы или паблика. Дальше вы описываете портрет клиента максимально конкретно: не "женщины", а "женщины 22-38 лет, живут в радиусе 5 километров от студии, интересуются красотой и модой". Чем точнее портрет, тем меньше показов уйдет впустую на нецелевую аудиторию.
Дальше нужен визуал и текст, который останавливает внимание за секунду в ленте, где человек не искал вашу услугу, а просто листал соцсеть - фото готовых работ или короткое видео процесса работают в этой нише лучше текстового объявления. Бюджет на тест закладывайте на неделю, суммы должно хватить хотя бы на 500-1000 показов в день по выбранному гео, иначе алгоритм не успевает обучиться.
Вести трафик на личную страницу в соцсети можно, но отдельная страница с ценами, фото работ и формой записи или кнопкой в мессенджер обычно конвертирует заметно лучше, потому что человек видит все нужное сразу, без переписки с администратором. Такой лендинг под запуск рекламы я делаю за 2 дня, стоимость 15 000 рублей под ключ.