Цена клика в Яндекс Директе не фиксирована - её определяет аукцион в реальном времени, и цифра меняется по запросу, региону, устройству и даже времени суток. Для локальной ниши вроде автошколы в областном городе клик обычно стоит 30-100 рублей, для конкурентных ниш - юридические услуги, недвижимость, стоматология в Москве - от 300 до 1500 рублей и выше.
На цену влияют три вещи: сколько рекламодателей претендует на тот же запрос, насколько кликабельно ваше объявление относительно конкурентов и насколько быстро и понятно грузится страница, куда ведёт клик. Слабый лендинг с долгой загрузкой или размытым оффером поднимает цену клика на том же месте показа - фактически вы доплачиваете за невнимание к странице, а не за конкуренцию.
Прогноз в интерфейсе Директа - это ориентир, а не гарантия: реальная цена в первые дни кампании часто отличается от прогноза в обе стороны. На старте ставьте дневной лимит бюджета и следите не за ценой клика самой по себе, а за ценой заявки - десять кликов по 100 рублей с одной заявкой выгоднее пяти кликов по 40 рублей без единой.
Для автошколы с понятной услугой и локальным спросом первую неделю разумно закладывать 8-15 тысяч рублей на тест: этого хватает набрать статистику по объявлениям и понять реальную цену заявки, прежде чем увеличивать ставки или бюджет.