Разовая техническая SEO-оптимизация одностраничника (тайтлы, дескрипшены, alt-тексты, скорость загрузки, микроразметка) стоит 10 000-30 000 рублей. Для сайта из 10-20 страниц выйдет 30 000-80 000. А постоянное продвижение в топ поисковой выдачи - это уже другая услуга с ежемесячной оплатой от 25 000 до 100 000 рублей и выше, и агентства часто смешивают эти два понятия в одной презентации.
Вилка в вашем случае, от 15 до 90 тысяч, объясняется именно этим смешением. 15 000 рублей похожи на разовую техническую доработку без постоянной работы над контентом и ссылками. 90 000 в месяц - это уже полноценное продвижение со статьями, наращиванием ссылочной массы и контролем позиций, и для конкурентной ниши вроде металлобазы в крупном городе такая сумма не выглядит завышенной.
Просите у каждого подрядчика конкретный список работ на первый месяц и план на следующие: сколько статей, какая работа с технической частью, как часто присылают отчёт по позициям. Если агентство отвечает общими словами про продвижение в топ без конкретики, это повод насторожиться - деньги списываются, а что именно за них делают, непонятно.
Отдельный момент: если у вас не многостраничный сайт, а лендинг, техническая SEO-оптимизация обычно уже входит в разработку - правильные тайтлы, скорость, микроразметка ставятся сразу при сборке страницы, платить за это отдельно не нужно. Отдельная услуга продвижения актуальна, только когда речь про сайт с блогом и десятками запросов, под которые постоянно пишутся статьи.