Ориентир из практики - от 35 000 до 65 000 рублей в месяц на сам рекламный бюджет, без учёта услуг директолога. Это следует из минимального рабочего объёма: кампании нужно от 100 кликов в неделю, чтобы алгоритм успел обучиться, а цена клика в услугах вроде барбершопа обычно 80-150 рублей - отсюда 8 000-15 000 рублей в неделю, или примерно четыре таких недели в месяц.
Цифра сильно зависит от ниши. У локальных бытовых услуг вроде барбершопа или маникюра клик дешевле, у конкурентных ниш вроде ремонта или юридических услуг цена клика выше, и бюджет для той же сотни кликов вырастает в разы. Точную цену клика в своей нише можно прикинуть заранее в прогнозе бюджета прямо в кабинете Директа, ещё до запуска кампании.
Меньше минимального объёма закладывать не имеет смысла: маленький бюджет не экономия, а способ заплатить за рекламу и не получить ни заявок, ни данных для обучения алгоритма. Две недели с нормальным бюджетом полезнее трёх месяцев по чуть-чуть - во втором случае кампания просто застревает на минимальном охвате и не набирает статистику.
Если бюджет ограничен жёстко, лучше сузить регион показа до минимума и оставить только самые целевые запросы, чем растягивать маленькую сумму на широкий охват. Для барбершопа обычно достаточно радиуса 3-7 километров от точки - клиенты через весь город на стрижку не поедут, и деньги не тратятся на показы тем, кто физически не дойдёт.