Нейросеть хорошо помогает с черновиками, вариантами заголовков и сжатием текста - если дать ей вашу фактуру: цены, сроки, реальные случаи. Без фактуры она выдаёт средний текст по интернету, а на вопросы о деталях бизнеса просто выдумывает ответ. Правило простое: форму отдавайте генератору, факты о вашей работе - только сами.
Черновик за десять минут: в чём подвох
Нейросеть пишет тексты за минуты. Попросили, получили десять экранов для лендинга, вставили в макет. Для владельца бизнеса без копирайтера это выглядит как готовое решение, и отчасти так и есть: работать с черновиком легче, чем с чистым листом.
Подвох в том, что текст для сайта из генератора без подготовки получается гладким и пустым. Он не врёт только потому, что ничего конкретного не утверждает. А когда утверждает, часто выдумывает: цифры и гарантии, которых у вас нет.
Я собираю лендинги на потоке и генераторами пользуюсь каждую неделю. Разница между рабочим текстом и мусором не в том, какая модель отвечает, а в том, что вы дали ей на входе и что сделали с результатом. Ниже процесс: как писать тексты нейросетью, чтобы их не пришлось выбрасывать.
Что генератор делает хорошо
Сильная сторона нейросети - работа с тем, что уже есть. Дайте ей расшифровку разговора с клиентом, и она вытащит оттуда возражения для блока вопросов. Дайте описание услуги на две страницы, и она сожмёт его до трёх абзацев без потери смысла.
Задачи, где генератор экономит часы:
- черновик блока по вашей фактуре: фактам, ценам, срокам;
- десять вариантов заголовка, из которых вы выберете один;
- сжатие длинного текста и упрощение тяжёлых фраз;
- вопросы для блока FAQ из реальной переписки с клиентами;
- перевод текста "мы предлагаем" в текст про читателя и его задачу.
Во всех этих случаях у нейросети есть исходник. Она перерабатывает ваши слова, а не сочиняет свои.
Что он делает плохо
Плохо всё, где нужны факты о вашей работе. Генератор не знает, сколько стоит ваша услуга, сколько длится монтаж и что вы отвечаете клиенту, который просит скидку. На такие вопросы он всё равно отвечает, просто выдумывает.
В моей практике генератор дописывал гарантию 10 лет компании, которая даёт год, и обещал выезд замерщика за час там, где замерщика нет вовсе. Звучит убедительно, и в этом главная опасность: выдумка выглядит так же гладко, как правда.
Вторая проблема - усреднение. Модель обучена на тысячах сайтов и выдаёт то, что пишут все. Если ваш лендинг и лендинг конкурента сгенерированы по одинаковому короткому запросу, они и получатся одинаковыми. Оффер и причины выбрать именно вас - ровно то, что генератор придумать не может.
Признаки нейротекста, которые видно сразу
Посетитель не разбирает текст по косточкам, но ощущение "где-то я это уже читал" складывается за секунды. Сгенерированный текст опознаётся по набору примет:
- обещания без цифр: "широкий спектр услуг", "богатый опыт", "гибкие условия";
- перечисления по три через запятую в каждом втором предложении;
- одинаковый ритм: все предложения по 12-15 слов, ни одного короткого;
- восторженные прилагательные там, где нужен факт;
- вывод ни о чём в конце каждого блока.
Отдельная примета - уверенные цифры из ниоткуда. "Более 500 довольных клиентов" в тексте мастера, который работает второй год. Такие цифры прилетают в черновик сами, если их не запретить в запросе.
Что можно доверить нейросети, а что нельзя?
Короткое правило: генератору достаётся форма, вам - факты. Подробнее по задачам:
| Задача | Кто делает | Комментарий |
|---|---|---|
| Структура страницы, порядок блоков | Нейросеть, вы проверяете | хорошая отправная точка |
| Черновики текстов блоков | Нейросеть по вашей фактуре | без фактуры получится текст как у всех |
| Варианты заголовков | Нейросеть, выбор ваш | просите 10-15 штук за раз |
| Цены, сроки, кейсы, гарантии | Только вы | генератор их не знает и выдумает |
| Отзывы | Только клиенты | сгенерированный отзыв это фейк |
| Финальная вычитка | Вы, вслух | модель может подсказать, решаете вы |
Сначала фактура, потом промпт
Главная ошибка - запрос вида "напиши текст для лендинга клининга". Так вы получаете средний сайт клининга по интернету. Рабочий запрос строится наоборот: сначала вы собираете факты, потом просите их оформить.
Соберите фактуру
Понадобится список из 15-20 пунктов: услуги и цены, сроки, район работы, что входит в стоимость и что нет, частые вопросы клиентов, пара историй с конкретикой. На это уходит около часа, и этот час нельзя делегировать. Как собирать такой материал, я разбирал в статье Как писать тексты для лендинга, если нет копирайтера: процесс тот же, только без генератора.
Напишите промпт с ограничениями
Рабочий промпт состоит из трёх частей. Роль и задача: для кого страница и какое действие должен сделать посетитель. Фактура: ваш список фактов целиком. Ограничения: не выдумывать цифры, не обещать того, чего нет в фактуре, писать короткими предложениями, без восклицательных знаков.
Запрет выдумок формулируйте прямо. Вариант "если данных не хватает, оставь в этом месте вопрос ко мне" работает лучше, чем просто "не выдумывай": модель возвращает список пробелов, и вы закрываете их фактами.
Просите варианты, а не готовый лендинг
Генерировать всю страницу одним запросом неудобно: если результат не понравился, переделывать придётся тоже целиком. Продуктивнее идти блоками. Сначала первый экран, потом блок цен, и так дальше по странице.
Для заголовков просите 10-15 вариантов сразу. Первые три обычно самые шаблонные, рабочие находятся в середине списка. Понравившийся вариант докручиваете руками или просите ещё пять в том же направлении.
Редактура: половина работы
Сгенерированный черновик - полуфабрикат. Дальше три прохода.
Первый проход - факты. Сверьте каждую цифру и каждое обещание со своим списком. Всё, чего в списке нет, удаляется или проверяется отдельно.
Второй - штампы. Общие слова заменяются фактами: вместо "многолетний опыт" пишете "работаю с 2018 года". Как вычищать такие формулировки, разобрано в статье Канцелярит на лендинге, к нейротексту это применимо полностью.
Третий - чтение вслух. Места, где вы спотыкаетесь, переписывайте своими словами. После трёх проходов от исходной генерации остаётся процентов 50-70, и это нормальный результат, а не провал.
Нейросеть хорошо пишет о том, что вы ей рассказали, и уверенно сочиняет всё остальное. Черновик проверяет автор, а не наоборот.
Что не отдавать генератору совсем
Отзывы. Сгенерированный отзыв - обман посетителя, и заметен он чаще, чем кажется: одинаковый ритм, общие слова, ни одной детали. Реальный отзыв с названием района и суммой работает сильнее любого написанного текста.
Цифры результатов. "Снизили стоимость заявки в два раза" пишется только тогда, когда это было на самом деле и вы можете показать скриншот. Выдуманный кейс рано или поздно всплывает в разговоре с клиентом, и на этом доверие заканчивается.
Оффер. Главное обещание страницы строится на реальном отличии: срок, цена, гарантия, узкая специализация. Найти это отличие может только тот, кто знает бизнес изнутри. Генератору можно отдать формулировку, но не суть.
Когда текст для лендинга проще написать самому?
Если страница короткая и вы хорошо знаете своих клиентов, написать текст руками бывает быстрее, чем собирать фактуру, составлять промпт и вычищать результат. Генератор окупается на объёме: длинная страница, несколько версий под разные аудитории, регулярные правки.
И не путайте текст с сайтом целиком. Сервисы, которые обещают собрать лендинг нейросетью от макета до кнопки, отдельная история со своими ограничениями. Я разбирал их в статье ИИ-конструкторы лендингов.
Частые вопросы
Может ли нейросеть заменить копирайтера на лендинге?
Полностью нет. Она хорошо перерабатывает то, что вы ей дали: сжимает текст, предлагает варианты заголовков, вытаскивает вопросы для FAQ из переписки. Цены, гарантии и реальные кейсы всё равно приходится вписывать самому, иначе генератор их выдумает.
Как проверить, что нейросеть не выдумала цифры в тексте?
Сверьте каждую цифру и каждое обещание со своим списком фактов. Всё, чего в исходном материале не было, либо удаляйте, либо проверяйте отдельно - генератор одинаково уверенно пишет и правду, и выдумку.
Можно ли доверить нейросети вопросы для блока FAQ?
Да, если дать ей реальную переписку с клиентами вместо выдумывания вопросов с нуля. Из готовых пар вопрос-ответ на странице автоматически собирается разметка, которую умеет читать Google, поэтому формулировки лучше держать короткими и по делу.
Когда генератор текста для лендинга не окупается?
На короткой странице, где вы хорошо знаете своих клиентов, писать руками часто быстрее, чем собирать фактуру и вычищать чужой черновик. Генератор выгоден на объёме: длинный текст, несколько версий под разные аудитории, частые правки.
Коротко
Нейросеть - нормальный инструмент для черновиков и вариантов заголовков. Она не источник фактов о вашем бизнесе: цены, сроки, кейсы и отзывы приходят только от вас. Всё, что модель написала без опоры на вашу фактуру, по умолчанию считается выдумкой, пока не проверено.
Рабочая схема выглядит так: час на сбор фактов, промпт с прямым запретом выдумывать, генерация по блокам, три прохода редактуры. Получается быстрее, чем писать с нуля, и текст при этом остаётся вашим, а не средним по интернету.
