Рабочий призыв к действию отвечает на два вопроса сразу: что произойдёт после нажатия и что человек получит взамен. "Отправить" не отвечает ни на один: отправить что, куда, и зачем мне это. Формула проще, чем кажется: глагол действия плюс конкретная выгода. "Получить расчёт стоимости", "Записаться на бесплатный осмотр", "Скачать прайс" - каждая формулировка снимает вопрос "а что дальше".
Частая ошибка - несколько разных призывов на одном экране: "Оставить заявку", "Узнать больше", "Позвонить нам" вперемешку. Человек не читает сайт внимательно, он сканирует его за секунды, и выбор между тремя кнопками для него равен отсутствию выбора - он просто закрывает вкладку. На один экран должен приходиться один основной призыв, максимум ещё один второстепенный помельче, например "Посмотреть примеры работ" для тех, кто ещё не готов оставить контакты.
Второй момент - страх перед действием. Люди боятся навязчивых звонков и того, что данные утекут в спам. Рядом с кнопкой работает короткая снимающая тревогу фраза: "Без звонков, ответим в Telegram" или "Перезвоним в течение часа, не спамим". Это не украшение, а конкретное снятие конкретного возражения, и оно обычно поднимает конверсию заметнее, чем смена цвета кнопки.
Если трафик есть, а заявок нет, я обычно смотрю в таком порядке: текст кнопки, количество полей в форме, наличие тревоги у пользователя рядом с действием, и только потом дизайн самой кнопки. Часто вопрос решается за один вечер правки текстов, без переделки лендинга целиком.