УТП, уникальное торговое предложение - это конкретная выгода вашего продукта, которую не может честно повторить конкурент, поданная одной фразой. Термин придумал в 1940-х рекламист Россер Ривз: формула простая - реальная польза плюс уникальность плюс доказуемость. В продажах и маркетинге это одно и то же понятие, просто используется в разных точках - в рекламном объявлении, на сайте, в скрипте продавца.
Путаница на курсах обычно в том, что УТП смешивают с позиционированием и со слоганом. Слоган - красивая фраза для запоминания, необязательно про конкретную выгоду. Позиционирование - более широкое место бренда в голове покупателя относительно конкурентов, а УТП внутри него - конкретный аргумент "почему купить именно у нас". Если в рекламе видите фразу без цифры и без проверяемого факта - скорее всего, это слоган, а не настоящее УТП.
Проверка на настоящесть простая: подставьте фразу в предложение "у конкурента этого нет, потому что..." и закончите фактом. "Доставка за 40 минут, потому что в вашем районе 6 курьеров" - это УТП. "Мы заботимся о клиентах" под такую проверку не пройдёт ни у кого. На лендингах я обычно выношу такую фразу в заголовок первого экрана - именно там её видят все посетители, а не в середине страницы, до которой долистает не каждый.