По-английски это call to action, сокращённо CTA, по-русски - призыв к действию. Термином называют и саму кнопку, и текст рядом с ней, который подталкивает посетителя сделать конкретный шаг: оставить заявку, позвонить, записаться. Это не только кнопка - к CTA относится и короткая подпись под ней.
У рабочего CTA две части. Текст на кнопке отвечает за результат: глагол плюс выгода, например "Получить расчёт" вместо простого "Отправить". Подпись рядом с кнопкой отвечает за страхи перед нажатием: "Перезвоним один раз, дальше можно в Telegram" снимает опасение, что телефон разорвётся от звонков.
Слабые формулировки - "Отправить", "Узнать больше", "Подробнее" - не говорят, что получит человек после клика. Сильные называют конкретный результат: "Записаться на бесплатный разбор", "Рассчитать стоимость ремонта". Разница в конверсии между такими вариантами в моей практике доходит до 20-35%.
Для репетиторских услуг рабочий CTA обычно завязан на пробное занятие: "Записаться на пробный урок" сильнее нейтрального "Оставить заявку", потому что называет конкретный первый шаг с понятной ценностью. И повторяйте его на странице минимум 2-3 раза одинаковым текстом, а не меняйте формулировку от блока к блоку.