Технически кнопка - это тег ссылки со стилями кнопки или элемент формы: для перехода в мессенджер или на звонок нужна именно ссылка вида tel: или адрес чата, кнопка без адреса клик никуда не отправит. Но кликабельность зависит не от разметки, а от трёх вещей: контраста с фоном, размера не меньше 44 пикселей в высоту для пальца на телефоне и текста-глагола вместо "Отправить" - "Записаться на диагностику" точнее общего слова.
Дальше начинается дизайн, и здесь чаще всего теряют клики: кнопка сливается с фоном по контрасту, стоит один раз в самом верху страницы, хотя человек может решиться прочитав середину, а текст "Узнать больше" не говорит, что произойдёт после клика. "Получить цену за 2 минуты" отвечает на вопрос читателя прямо, а не намекает.
Цвет кнопки - не про эстетику, а про контраст с окружением: если фон сайта тёмно-серый, кнопка в тон логотипа может быть просто незаметна, даже будучи фирменным цветом. Проверить на глаз просто: отойдите от экрана на пару метров или прищурьтесь - кнопка должна выделяться первой, раньше текста рядом.
На лендинге кнопка повторяется 3-5 раз после ключевых блоков - что входит, цена, гарантия, - а не стоит одна вверху страницы. Если переходов на сайт много, а кликов по кнопке мало при нормальном контрасте, проблема обычно в оффере на экране целиком, а не в самой кнопке.