Квиз-лендинг работает там же, где и форма в два шага: в нишах, где цена зависит от параметров заказа, а клиент готов их назвать - окна, ремонт, мебель, натяжные потолки. Для окон это уместно: 5-8 вопросов про количество окон, тип дома и этаж заменяют разговор с замерщиком и снимают страх сразу оставить телефон незнакомому сайту.
Квиз и двухшаговая форма - близкие механики, но разного размера. Двухшаговая форма - это один вопрос перед уже существующей формой контактов, доработка на пару часов. Квиз - отдельная страница на 5-10 вопросов с прогресс-баром и картинками, отдельный сценарий и больше времени на настройку. Для теста формата логичнее начать с более дешёвого варианта - двухшаговой формы, и уже по цифрам решать, нужен ли полноценный квиз.
Из чего состоит квиз технически: последовательность вопросов с ответами-кнопками, а не свободным полем ввода (кнопки отвечают охотнее), индикатор прогресса, чтобы человек видел, сколько осталось, и финальный экран с формой контактов, куда попадает результат. Ответы обычно уходят в CRM или Telegram вместе с заявкой, чтобы менеджер видел не голый телефон, а уже собранные параметры заказа.
Важная оговорка: квиз не создаёт спрос сам по себе, он только снижает порог первого касания. Слабый оффер он не спасёт. И часть людей отвечает на вопросы, а до финальной формы не доходит - это нормальная механика, а не поломка, но именно поэтому цели в аналитике нужно ставить на каждый шаг отдельно, а не только на итоговую заявку.