Прототип - это чёрно-белая раскладка блоков будущей страницы без оформления: прямоугольники вместо картинок, серый текст-заглушка вместо готовых формулировок, но с точным порядком и размером блоков. Задача прототипа - проверить структуру и логику страницы, пока это стоит копейки, а не после того, как в дизайн уже вложены часы работы. Правки в серых прямоугольниках занимают минуты, правки в готовом дизайне - часы, а иногда переделку с нуля.
Собирается прототип так. Сначала определяете одно целевое действие страницы - заявка, звонок, сообщение в мессенджер, всё остальное подчиняется ему. Дальше составляете список блоков, которые закрывают возражения посетителя на пути к этому действию: заголовок с оффером, что входит в услугу, почему стоит доверять, цена, ответы на частые вопросы. Каждый блок кладёте прямоугольником в нужном порядке, без художественного оформления - для этого хватает бесплатных инструментов вроде Figma или даже листа бумаги.
На этом этапе легко заметить проблемы, которые в готовом дизайне видны хуже: блок с ценой стоит слишком поздно, и человек уходит, не дождавшись цифры; форма заявки требует пять полей вместо двух; кнопка действия есть только вверху страницы. Поправить это в прямоугольниках - вопрос перестановки блоков. Поправить в готовом дизайне - пересборка вёрстки.
Если дизайнер требует прототип перед оформлением, это признак, что он проектирует страницу под задачу, а не рисует картинку наугад. Спрашивать зачем усложнять не нужно - это, наоборот, способ сэкономить время на переделках позже.