Веб-дизайн - это не картинка, а решение трёх задач подряд: сначала структура (что и в каком порядке видит посетитель), потом читаемость (шрифт, контраст, размер кнопок), и только в конце визуальный стиль - цвета, отступы, оформление. Процесс идёт именно в этом порядке: сайт, где красиво, но неудобно читать или нажимать кнопку, работает хуже, чем скромный, но продуманный.
Структура определяется тем, кто ваш посетитель и зачем он пришёл. Для студии красоты это обычно: чем вы занимаетесь, цены, фото работ, отзывы, как записаться. Дизайнер сначала раскладывает эти блоки по важности, а уже потом придумывает, как они будут выглядеть - шрифты, цвета, фотографии.
Читаемость - недооценённая часть дизайна. Основной текст от 16 пикселей, контраст текста к фону не ниже 4,5 к 1 по стандарту WCAG, кнопки от 44 пикселей для пальца, а не только для курсора мыши. Эти цифры не про эстетику, а про то, сможет ли посетитель вообще прочитать цену и нажать на кнопку записи - особенно если часть клиентов старше 45-50 лет, а после этого возраста снижается контрастная чувствительность зрения.
Визуальный стиль - фирменные цвета, шрифты, оформление фото - идёт последним, потому что подстраивается под уже готовую структуру, а не наоборот. Если заказываете дизайн у подрядчика, спросите, в каком порядке он работает: если ответ начинается с "какие цвета вам нравятся" вместо вопроса о том, кто ваш клиент и что он должен сделать на сайте, процесс перевёрнут, и результат может оказаться красивым, но не рабочим.